Je kleiner Patientinnen und Patienten sind, desto präziser und filigraner müssen die Lösungen sein, die bei ihrer Therapie zum Einsatz kommen. Von den mehr als 5.000 Produkten im B. Braun Portfolio sind viele in pädiatrischen Größen und Dosierungen erhältlich, wurden speziell für die Pädiatrie entwickelt und zugelassen oder sind aufgrund ihrer Eigenschaften besonders geeignet für den sensiblen Einsatz auf Kinderstationen und in der Neonatologie.
Diese besondere Kompetenz sichtbar zu machen, kommunikativ zu bündeln und in eine international adaptierbare Pädiatrie-Kampagne zu übersetzen, war unsere Aufgabe.
Die Herausforderung:
Die Produkte entstammen unterschiedlichsten Therapiefeldern und wurden bislang nur teilweise unter dem spezifisch pädiatrischen Aspekt betrachtet. Es galt daher, eine klare kommunikative Klammer für das Portfolio zu entwickeln.
Die Ziele:
Augenhöhe ist ein zentraler Gedanke in der Kommunikation von B. Braun. Für die Pädiatrie-Kampagne haben wir diese Haltung auf eine besonders sensible Zielgruppe übertragen: kleine Patientinnen und Patienten, die oft schon sehr früh heroische Stärke zeigen müssen. Der daraus entwickelte Claim bringt diesen Gedanken auf den Punkt: „At eye level with tiny giants.“ Auf Augenhöhe mit kleinen Giganten.
So bunt wie das Leben von Kindern sein sollte, präsentiert sich das Kampagnen-Signet. Es besteht aus den Buchstaben „PED“ für Pädiatrie und einem vorangestellten Häkchen. Der Gedanke dahinter: In der Pädiatrie sehen sich Ärztinnen und Ärzte häufig zum Off-Label-Use gezwungen. Das Signet sollte deshalb Orientierung schaffen und illustrieren, dass die Produkte für den Einsatz in der Pädiatrie geeignet sind.
Der Claim „At eye level with tiny giants“ wurde auch zur Leitlinie für das Fotoshooting der Kampagne. Gezeigt werden Healthcare Professionals in der Interaktion mit pädiatrischen Patientinnen und Patienten – empathisch, zugewandt und immer auf Augenhöhe mit den kleinen Giganten.
Im Rahmen der Kampagne entstand eine Pädiatrie-Landingpage mit verschiedenen Unterseiten zur Risikoprävention. Darüber hinaus entwickelten wir einen Produktkatalog, den wir konzeptionell, textlich und gestalterisch begleiteten. Ergänzend gestalteten wir Roll-ups, LinkedIn Posts und weitere Kampagnenmaterialien.
