Für das globale Marketing von B. Braun entwickelte PAC eine Launch-Kampagne, die dieses komplexe Thema verständlich und medienübergreifend kommuniziert. Im Mittelpunkt stand eine eigene Illustrationswelt, die den Behandlungsprozess, die digitale Anwendung und den Nutzen der Lösung visuell erklärt – vom Erklärvideo bis zur Website, von der Broschüre bis zu Social Media.
B. Braun beauftragte 2021 PAC damit, eine globale Launch-Kampagne für OncoSafety Remote Control® zu entwickeln. Die Lösung ist erklärungsbedürftig: Sie verbindet Patientenidentifikation, Medikation, digitale Dokumentation, Krankenhausinformationssysteme und den Arbeitsalltag onkologischer Pflegekräfte.
Gleichzeitig musste die Kampagne international einsetzbar sein. Vertrieb, Website, Social Media, Präsentationen, Videos und Printmaterialien sollten zusammenpassen und dieselbe Botschaft transportieren. Dafür brauchte es ein visuelles System, das fachlich präzise ist, aber technisch nicht überfrachtet wirkt.
Die Administration onkohämatologischer Behandlungen ist ein hochsensibler Prozess. Fehler in Verordnung, Zubereitung oder Verabreichung können schwerwiegende Folgen haben. Gleichzeitig stehen Pflegekräfte und medizinische Teams unter hohem Zeitdruck. Die Herausforderung bestand darin, diesen Kontext aufzunehmen und zu zeigen, wie ein digitalisierter Prozess den gesamten Ablauf unterstützen kann.
PAC entwickelte für OncoSafety Remote Control® eine eigene visuelle Sprache: eine reduzierte, wiedererkennbare Illustrationswelt mit Patientinnen und Patienten, Pflegekräften, Geräten, Prozessschritten und digitalen Schnittstellen. So ließ sich der komplexe Ablauf verständlich erklären und über viele Medien hinweg einsetzen.
Diese Illustrationen wurden zum verbindenden Element der gesamten Launch-Kommunikation. Sie kamen im Erklärvideo, in der Broschüre, in der Kundenpräsentation, auf der Website und in weiteren Kommunikationsmitteln zum Einsatz. So entstand ein konsistenter Auftritt, der den medizinischen Prozess verständlich abbildet und die Anwendung von OncoSafety Remote Control® Schritt für Schritt nachvollziehbar macht.
Alle Maßnahmen wurden so entwickelt, dass sie international funktionieren und flexibel genutzt werden können. Die Kampagne verbindet medizinische Fachlichkeit, erklärende Gestaltung und vertriebsnahe Kommunikation. So entstand ein Kommunikationssystem, das den Launch begleitet und B. Braun dabei unterstützt, eine komplexe digitale Lösung verständlich in den Markt zu bringen.
OncoSafety Remote Control® ist eine digitale Lösung von B. Braun für die Administration onkohämatologischer Behandlungen. Sie unterstützt medizinisches Fachpersonal dabei, Behandlungsschritte zu kontrollieren, zu dokumentieren und rückverfolgbar zu machen. Die Lösung ist in bestehende Krankenhausprozesse eingebunden und begleitet verschiedene Schritte der Behandlung – von der Validierung über Patienten- und Medikamentenidentifikation bis zur Pumpenprogrammierung und Dokumentation. Ziel ist es, die Sicherheit in der Anwendung zu erhöhen und onkologische Behandlungsteams im klinischen Alltag zu unterstützen.
